Nivea

    А вначале была компания «Beiersdorf». Оскар Тропловиц, который владел ею, в 1911 году приступил к созданию крема для кожи. Уникальной основой для него суждено было стать водно-масляной эмульсии на основе эвцерита. Помогали Оскару в этом Исаак Лифшиц и Пауль Унна (фармацевт и дерматолог, соответственно).
   И совсем скоро, к концу того же года, на рынке был представлен увлажняющий крем для кожи продолжительного действия. Он был назван «Nivea». Оформление баночки для него было довольно необычным. Стиль Art Nouveau очень подходил типу утонченных, нежных и легких женщин, которых в те годы было большинство. Хотя, надо сказать, что были эти баночки крайне неудобны.
   Это и стало началом бренда Nivea, сегодня уже известного во всем мире. Эмульгатор, открытый Лифшицем, после напряженных многолетних исследований дал возможность смешивать воду с маслом и получать стойкую эмульсию. До тех пор при изготовлении косметики использовались только растительные и животные жиры, которые делали продукцию скоропортящейся. Теперь появилась возможность хранить крем гораздо дольше.
   Первые же продажи показали востребованность нового крема среди женской аудитории. К 1914 году компания «Байерсдорф» вышла со своей продукцией на зарубежный рынок и трудилась довольно успешно уже в четырнадцати странах. До 40% ее косметики изготавливалось за границей. Разумеется, крем Nivea оставался главным товаром, обеспечившим взлет бренда, хотя довольно успешно реализовывались пластыри, а также клейкая лента, прежде бывшими в числе любимых товаров, продаваемых Оскаром Тропловицем.
   Через некоторое время под этим брендом стало выпускаться мыло, затем порошок. Но вынужденный рост цен на продукцию компании после Первой мировой сократил число потребителей популярной продукции. Для кого-то она стала не по средствам, а кому-то просто было не до того. Но этот удар оказался для компании не настолько сильным, как мог бы быть.
   К тому же изменился и дизайн упаковки, как несоответствующий духу времени. Как раз тогда, в 1924 году родилась впервые банка синего цвета надписью на ней «Nivea Creme». Изменений более смелых маркетинг этой марки не знал. Данный косметический продукт сумел стать для каждой семьи практически совершенным и многоцелевым.

 

 Как утверждался бренд?


    Продукцию под маркой Nivea стали воспринимать как серию хорошей косметики, отлично ухаживающей за кожей, защищающей от влияния внешней среды. В продаже даже появился лосьон для загара.
    В 30-е годы свет увидел календарь с погодой от Nivea, который публиковался каждые 14 дней. Так Nivea Creme обретал имидж крема, которым можно успешно пользоваться в любое время года. К тому же список выпускаемой продукции вновь пополнился новинками. Среди них пудра, крем для бритья и шампунь. А на банках с кремом появилась надпись «Для дома и спорта». Уходу за лицом и красоте компания, как и раньше, уделяла особое внимание.
    Немалые проблемы создала компании Вторая мировая война, но уничтожить бренд не сумела. Этого не случилось и тогда, когда марку Nivea стали присваивать себе различные компании. Лишь в 1997 году для «Байерсдорф» завершился выкуп прав на свой же бренд.
    С возвращением людей к нормальной жизни и зарождением международного туризма Nivea все больше внимания своих потребителей обращала на способность ее продукции обеспечить защиту кожи в любом путешествии, будь то активный отдых либо целый день на пляже. И она до сих пор остается в числе лучших средств, защищающих кожу от жары и холода, солнца и ветра.
    В 60-е, когда увлечение спортом становилось массовым, а спрос на спорттовары – почти небывалым, синий мяч в рекламе Nivea стали в любой точке мира, как символ бренда.
    Уже к 90-м компанией были достигнуты беспрецедентные высоты. Гарантируя своим потребителям продукцию только высокого качества, она работала над расширением ассортимента, открывала новые направления, выпуская средства для укладки волос, декоративную косметику.

 

Каков секрет успеха?
 

   Зачастую бизнес начинается с научного открытия, так познакомила мир с собственным кремом и Nivea. Активная рекламная кампания сыграла свою роль. Марка была узнаваемой, постоянно пользовалась спросом, притягивала все новых покупателей.
   Поддаваясь влиянию рекламы, люди приобретали продукцию, лично убеждаясь в ее универсальности и высоком качестве, рекомендовали своим друзьям и знакомым.
    И, пожалуй, главное. Революционное открытие дало Nivea возможность стать первой в своей области. Этот бренд остается в числе самых известных в мире. Нет никаких сомнений в перспективах и успехе компании. Практически в любом доме найдется хоть один продукт этой торговой марки.



Показано с 1 по 28 из 158 (всего 6 страниц)

Поделись с друзьями:

0